פרסומת בלגית לגז טבעי מצליחה לייצג חזותית מושג חושני-מופשט של התפשטות חום בחלל, בעזרת כמויות גדולות של סריגי צמר, שילוב בין אנימציית סטופ-מושיין לוידאו, חודש עבודה ו-4 ימי צילום רצופים. הקונספט הפשוט והמדוייק מתמצה בתכונותיו החומריות של הצמר המשתלט, שמייצג במקביל טבעיות, חמימות והתחממות.
את 37 השניות של הפרסומת מלוות 3 וחצי דקות של סרטון תדמיתי למדי, שמעבר לאווירה הכללית על הסט מספק בין השורות הצצה אל תהליך העבודה הטכני.
פרסומת חדשה של הונדה בארה"ב מציגה תהליך ייצור רכב המתרחש על מפתן הבית – בהשראת המפעל של קוקה קולה או הניידים של דל. התהליך מנוהל על-ידי יצורים קטנטנים וחמודים שמשמשים גם כחומר גלם, באנימציה תלת-מימדית המשלבת עיצוב דמויות עם ניואנסים חכמים הנגזרים מהתפקיד בשרשרת הייצור. חמוד.
[מצאתי ב-adfreak]
טיים-וורנר שחררה סרטון תדמיתי המדגים גירסה אינטראקטיבית עתידית של שבועון הספורט האמריקאי 'ספורטס אילוסטרייטד', שרצה על מחשב בתצורת טאבלט, עם תמיכה במולטי-טאצ'. אם נתעלם מהידיים הקפואות המרחפות להנאתן מעל המסך, עיתון העתיד סובל מבעיות ממשקיות רבות – טיפול טיפוגרפי שלא מתאים למסך, תפריטים נסתרים או נעלמים, חיוויים חסרים (למשל כדי להבדיל בין תמונה לוידאו), חוסר אחידות ממשקית, מחוות הפעלה אקראיות, אמצעי ניווט קטנים מדי שאינם מותאמים למגע וטיפול גרפי לא אחיד. התוצר מביך.
ה'טלגרף מדיה גרופ' ההולנדי עבר לפורמט חדש, בו הדפדוף מתבצע מלמטה למעלה. קונספט העיתון האנכי שואב השראה דווקא מחוויית השימוש ברשת, בה ההתפתחות מתבססת על גלילה לגובה, בניגוד לפורמט הסטנדרטי לרוחב. הקונספט החביב מנסה לשפר את חוויית השימוש, עם נגזרות לוואי חיוביות של פורמטים חדשים לפרסום. הפורמט החדש מציב אתגר חדש למעצבים, שצריכים לשים דגש לטקסטים ולתמונות העלולות להיחתך, כיוון שבעיית הכפל במרכז הפורמט משמעותית יותר.
הסאן הבריטי חוגג 40 שנה בסדרת פרסומות שהן טייק-אופ מגניב שנגזר מתוך השפה הפרסומית של האייפון, ומנתח את עצמו בתרגום חכם של משמעות חוויית השימוש בעיתון מול המטאפורה האינטראקטיבית המקבילה. יש עמוד לזה.
איקאה השתמשה בכלי תיוג התמונות המובנה בפייסבוק כבסיס לקמפיין פרסומי לחלוטין, לרגל פתיחת חנות איקאה חדשה בשוודיה. הקמפיין נטול האפקטים התמקד במוצרים, אך הצליח ליצור ערך ויראלי מעורר התלהבות בזכות שילוב של שני אלמנטים חשובים: 'תחרות' ו-'מוצרים חינם'. במהלך תקופה של שבועיים הועלו 12 תמונות של חדרים לפרופיל ייעודי, כשהמשתמש שתייג עצמו ראשון על אחד המוצרים בחדר, זכה בו. ניצול פשוט וחכם של המדיה החברתית, מבלי לפגוע בחוויית השימוש בה.
סרטון הפרסומת החדש של פרוייקט 'Plane Stupid' לא קל לצפייה. אמנם הוא מרהיב למראה, אך הוא בעיקר מזעזע בגרפיות של הדימויים האלימים שבו. הזעזוע הוא גם חלק גדול מהמטרה. מדובר בהתפתחות של קמפיין הסברה להעלאת המודעות להשפעה ההרסנית של התרחבות ענף התעופה על התחממות אקלים כדור הארץ.
משפט המפתח 'לטיסה שלך יש השפעה' מלווה באייקון דוב הקוטב הסובל, המושרש בתודעה הקולקטיבית מתוך דימויים קודמים. ככזה הוא משמש כאמצעי לשייך את הדימויים החדשים להקשר הרלוונטי, כדי להעצים את אפקטיביות המסר.
פרסומת חדשה של טושיבה באנגליה מתעדת כסא עץ רגיל למראה, הנישא אל החלל (או לפחות לגובה 98,268 רגל) בעזרת בלון הליום לבן. פשוט ומקסים.
[מצאתי ב-Gizmodo]
חברה גרמנית, שבלוגו שלה מופיע זבוב, בחרה להדביק על 200 זבובים מודעות פרסומיות קטנטנות בצבע אדום, ושיחררה אותם לחופשי ביריד הספרים של פרנקפורט. משקל הבאנרים השפיע על יכולת התעופה של הזבובים הממותגים, והגביל אותם לעופף למרחקים קצרים בגבהים נמוכים. הבאנרים חוברו לזבובים בשעווה טבעית ונשרו מעצמם לאחר זמן קצר, אך למרות פרץ ההומניות נראה שהזבובים נהנו קצת פחות מההתעללות, גם אם הפורמט הפרסומי החדש הוכיח את עצמו כמאוד אפקטיבי.
[מצאתי ב-mashable]
וודאפון ניו-זילנד הרכיבה בפרסומת החדשה שלה את 'הפתיחה 1812' של צ'ייקובסקי מתזמון מדוייק של 1000 טלפונים סלולריים, 2000 הודעות טקסט ו-53 צלילי התראה. התוצר מרשים, אך מצליח להשחית לחלוטין את היצירה (זוכרים את דיוויד לינץ'?).
בדרך, וודאפון שיחררה סרטון אפרורי למדי, שמספק הצצה אל תהליך העבודה על הפרסומת, התפתחות הטכניקה וההתמודדות עם המורכבות הטכנית. לא אינפורמטיבי במיוחד, אבל נחמד. אין לי מושג מדוע הוא חולק לשני חלקים:
הזדמנות טובה להזכיר גם את ברכת חג המולד של akqa, שמיישמת קונספט דומה.
[מצאתי ב-engadget]
הניו יורק טיימס משיק את הגירסה הטורקית שלו עם סרטון פרסומת תלת-מימדי בן דקה המציג מסע בין גירסאות טיפוגרפיות (או עטופות בטיפוגרפיה) של אתרים מוכרים במנהטן ובאיסטנבול, עם טיפול טיפוגרפי שאינו אחיד ברמתו. הטקסטורות בסרטון מורכבות למעשה מהמהדורה הראשונה של העיתון הטורקי – עמודי הכלכלה שימשו לבניית וול-סטריט ה-NYSE, עמודי הבידור את הטיימס סקוור וכו'.
פרסומת "צוות המכונאים" של פומה מדגימה בצורה לא שגרתית את החיבור האסוציאטיבי המופשט בין המותג 'פרארי' למרצ'נדייז הנלווה לו. עובדי החנות של פומה משתמשים בקולקציית הבגדים והאביזרים הרשמית של פרארי, ומרכיבים ממנה מכונית פורמולה 1 בגודל מלא. גימיק חכם.
פוסטים ישנים יותר
RSS