איקאה השתמשה בכלי תיוג התמונות המובנה בפייסבוק כבסיס לקמפיין פרסומי לחלוטין, לרגל פתיחת חנות איקאה חדשה בשוודיה. הקמפיין נטול האפקטים התמקד במוצרים, אך הצליח ליצור ערך ויראלי מעורר התלהבות בזכות שילוב של שני אלמנטים חשובים: 'תחרות' ו-'מוצרים חינם'. במהלך תקופה של שבועיים הועלו 12 תמונות של חדרים לפרופיל ייעודי, כשהמשתמש שתייג עצמו ראשון על אחד המוצרים בחדר, זכה בו. ניצול פשוט וחכם של המדיה החברתית, מבלי לפגוע בחוויית השימוש בה.
סרטון הפרסומת החדש של פרוייקט 'Plane Stupid' לא קל לצפייה. אמנם הוא מרהיב למראה, אך הוא בעיקר מזעזע בגרפיות של הדימויים האלימים שבו. הזעזוע הוא גם חלק גדול מהמטרה. מדובר בהתפתחות של קמפיין הסברה להעלאת המודעות להשפעה ההרסנית של התרחבות ענף התעופה על התחממות אקלים כדור הארץ.
משפט המפתח 'לטיסה שלך יש השפעה' מלווה באייקון דוב הקוטב הסובל, המושרש בתודעה הקולקטיבית מתוך דימויים קודמים. ככזה הוא משמש כאמצעי לשייך את הדימויים החדשים להקשר הרלוונטי, כדי להעצים את אפקטיביות המסר.
פרסומת חדשה של טושיבה באנגליה מתעדת כסא עץ רגיל למראה, הנישא אל החלל (או לפחות לגובה 98,268 רגל) בעזרת בלון הליום לבן. פשוט ומקסים.
[מצאתי ב-Gizmodo]
חברה גרמנית, שבלוגו שלה מופיע זבוב, בחרה להדביק על 200 זבובים מודעות פרסומיות קטנטנות בצבע אדום, ושיחררה אותם לחופשי ביריד הספרים של פרנקפורט. משקל הבאנרים השפיע על יכולת התעופה של הזבובים הממותגים, והגביל אותם לעופף למרחקים קצרים בגבהים נמוכים. הבאנרים חוברו לזבובים בשעווה טבעית ונשרו מעצמם לאחר זמן קצר, אך למרות פרץ ההומניות נראה שהזבובים נהנו קצת פחות מההתעללות, גם אם הפורמט הפרסומי החדש הוכיח את עצמו כמאוד אפקטיבי.
[מצאתי ב-mashable]
וודאפון ניו-זילנד הרכיבה בפרסומת החדשה שלה את 'הפתיחה 1812' של צ'ייקובסקי מתזמון מדוייק של 1000 טלפונים סלולריים, 2000 הודעות טקסט ו-53 צלילי התראה. התוצר מרשים, אך מצליח להשחית לחלוטין את היצירה (זוכרים את דיוויד לינץ'?).
בדרך, וודאפון שיחררה סרטון אפרורי למדי, שמספק הצצה אל תהליך העבודה על הפרסומת, התפתחות הטכניקה וההתמודדות עם המורכבות הטכנית. לא אינפורמטיבי במיוחד, אבל נחמד. אין לי מושג מדוע הוא חולק לשני חלקים:
הזדמנות טובה להזכיר גם את ברכת חג המולד של akqa, שמיישמת קונספט דומה.
[מצאתי ב-engadget]
הניו יורק טיימס משיק את הגירסה הטורקית שלו עם סרטון פרסומת תלת-מימדי בן דקה המציג מסע בין גירסאות טיפוגרפיות (או עטופות בטיפוגרפיה) של אתרים מוכרים במנהטן ובאיסטנבול, עם טיפול טיפוגרפי שאינו אחיד ברמתו. הטקסטורות בסרטון מורכבות למעשה מהמהדורה הראשונה של העיתון הטורקי – עמודי הכלכלה שימשו לבניית וול-סטריט ה-NYSE, עמודי הבידור את הטיימס סקוור וכו'.
פרסומת "צוות המכונאים" של פומה מדגימה בצורה לא שגרתית את החיבור האסוציאטיבי המופשט בין המותג 'פרארי' למרצ'נדייז הנלווה לו. עובדי החנות של פומה משתמשים בקולקציית הבגדים והאביזרים הרשמית של פרארי, ומרכיבים ממנה מכונית פורמולה 1 בגודל מלא. גימיק חכם.
מסעדת פירות-ים בפרנקפורט יצרה שלט חוצות שהוא אקווריום אמיתי, בו דגי פורל שוחים מעל צלחת וסכו"ם. מבחינה עיצובית הפתרון המבריק מצליח להעביר את המסר, "הכי טרי שאפשר", בצורה אפקטיבית וזכירה. על סף התעללות בבעלי חיים, המסעדה דואגת לפרסם בקנאות על מאמציה לשמור על רווחת הדגים ולטיפול ההומני בהם, בכדי למזער פוטנציאל לפרסום שלילי ובכדי שהנזק שישאר לדגים יהיה פסיכולוגי בלבד.
[מצאתי ב-adfreak]
'הגשם משנה הכל' הוא קמפיין למלחמה בתאונות הדרכים בניו-זילנד, עם דגש על תקופת הגשמים אחרי הקיץ בהם עולה משמעותית מספר ההרוגים. הקמפיין משתמש בשילוט חוצות תמים למראה, שבזמן הגשם משנה את פניו והופך לדימוי שנגזר היישר מסרט אימה. התוצר, שאינו פשוט לצפייה, מנסה ליצור פרובוקציה בכדי למשוך תשומת לב ולהעלות את המודעות לסכנות של נהיגה בגשם. מוצלח.
[מצאתי ב-ibelieveinadv]
הפרסומת החדשה לסדרת המחשבים הניידים הצבעוניים של דל מספרת על תהליך ייצור צבעוני והזוי המשלב, בין השאר, גם כפות רגליים של פילים. במפעל שכולו מורכב מגברים שנקטפו משנות ה-50 כדי לזמר במקהלה על סוכריות היא עוד נתון סביר, אבל העובדה שמדובר במפעל אמריקאי של עובדיו אמריקאיים הופכת את זה כבר להזייה של ממש. אפילו היצורים מהמפעל השמח של קוקה-קולה כבר מקנאים.
פוסטים ישנים יותר
RSS